Kursinformation

О курсе

Основной целью курса является получение знаний и навыков в области электронного (цифрового) маркетинга. Рассматриваются основные термины, принципы и алгоритмы исследования целевой аудитории, проведения конкурентного анализа, формирования предложения на основе предпочтений клиента. Проводится детальный разбор принципов создания сайтов с высокой конверсией, формирования контент-стратегии и эффективного контент-плана. Освещаются органические и платные каналы привлечения релевантного трафика и подходы к созданию рекламных объявлений. 
Курс предназначен для изучения студентами-бакалаврами экономико-управленческих специальностей в 6 семестре (3 курс).
В курсе раскрываются основные понятия, подходы, методы, инструменты и алгоритмы электронного маркетинга.
Особое внимание уделяется освоению практических инструментов.

РД-1 Уметь проводить исследование в онлайн-пространстве: анализ целевой аудитории и конкурентов
РД-2. Владеть инструментами и сервисами цифрового маркетинга
РД-3 Знать и уметь применять платные и бесплатные способы продвижения в онлайн-среде

 Образовательная программа (ООП/ДОП)

Направления подготовки бакалавриата  38.03.01 Экономика

РАЗДЕЛ 1. ОСНОВЫ ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА

1. Введение в цифровой маркетинг
2. Целевая аудитория: понятие, способы сегментации. Bayer Persona, Конкурентный анализ, карта продукта
3. Путь клиента как основа построения маркетинговых воронок

РАЗДЕЛ 2. ПЛОЩАДКИ ПРИСУТСТВИЯ В ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ

4. Создание высококонверсионного сайта, как основной площадки присутствия бизнеса в цифровой среде
5. Контент-маркетинг, подходы к созданию разного типа контента

РАЗДЕЛ 3. КАНАЛЫ ЦИФРОВОГО ПРОДВИЖЕНИЯ

6. Актуальные каналы трафика
7. Закон о рекламе

Продолжительность курса – 14 недель
Трудоемкость освоения курса – 108 часов 
Трудоемкость курса – 3 зачётных единицы
Форма контроля – зачет

Ковалёва Елена Витальевна, к.м.н, доцент Бизнес-Школы, ссылка на сайт https://portal.tpu.ru/SHARED/e/EVKOVALEVA